Projektet Brand-EU sammanförde kommuner som vill locka till sig människor och företag. Det fanns en allmän kunskapsbrist, särskilt hos offentliga myndigheter, när det gäller kommunikationsförmåga, och man borde ägna mer uppmärksamhet åt att presentera städerna som ett system och kartlägga de resurser som de har att erbjuda. Med utgångspunkt i dessa överväganden har partnerna kommit fram till att tjänstemännen måste utrustas med kompetens om strategier för platsvarumärkesbyggande för att öka de lokala områdenas attraktionskraft.
Projektets allmänna mål var att öka de europeiska städernas attraktionskraft genom utbyte av bästa praxis för strategier för platsvarumärkesbyggande som utformas och genomförs av kommuner i samarbete med intressenter för att skapa gynnsammare förutsättningar för lokal utveckling. För att uppnå det allmänna målet ovan syftade projektet till följande:
1. Utveckla kompetensen om platsvarumärkesbyggande hos kommunernas och de lokala aktörernas personal.
2. Öka samarbetet mellan kommuner och lokala aktörer för gemensamma strategier för platsvarumärkesbyggande.
3. Skapa fler utbildningsmöjligheter för kommuners och lokala aktörers personal på transnationell nivå.
De målgrupper som deltog i verksamheten under och efter projektet var tjänstemän, politiska företrädare och lokala aktörer, inklusive små och medelstora företag, branschorganisationer, handelskammare, föreningar för främjande av området osv.
Projektet ökade kompetensen om platsmärkning hos tjänstemännen i de deltagande kommunerna. Samtidigt väckte “Brand EU” uppmärksamhet för att investera i fortsatt yrkesutbildning som ett sätt att omskola myndigheternas personal och utveckla strategier som påverkar den lokala utvecklingen (som i detta fall en strategi för platsvarumärkesbyggande).
På lång sikt kommer det nära samarbetet mellan kommuner och intressenter att öka de berörda städernas attraktionskraft och skapa mer tilltalande villkor för medborgare och företag att etablera sig.
